提到“同質(zhì)化”，這是一個(gè)讓所有行業(yè)都厭惡又害怕的一個(gè)詞，對(duì)于門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化現(xiàn)象帶來(lái)的苦惱也不少。隨著人們消費(fèi)需求不斷提高，越來(lái)越多的人已不再滿(mǎn)足于門(mén)窗遮風(fēng)擋雨的基礎(chǔ)功能，開(kāi)始重視門(mén)窗對(duì)于打造舒適愜意、環(huán)保健康、時(shí)尚精致的居住環(huán)境的作用。當(dāng)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)門(mén)窗產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)被眾多促銷(xiāo)廣告弄得眼花繚亂，價(jià)格對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)確實(shí)很“美麗”，但是細(xì)看下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品幾乎都是大同小異，很少有吸引人的地方。對(duì)于追求個(gè)性化的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)然不會(huì)為“同質(zhì)化”買(mǎi)單。面對(duì)這種現(xiàn)象，不少門(mén)窗行業(yè)都在想辦法掙脫同質(zhì)化的泥沼，提高品牌的知名度，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　那么，我們?cè)撊绾稳ッ撾x“同質(zhì)化”呢？

　　在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中，消費(fèi)者容易產(chǎn)生視覺(jué)審美疲勞，如果一個(gè)企業(yè)一味的只知道抄襲、模仿別人的模式，競(jìng)爭(zhēng)力只會(huì)越來(lái)越弱。如果你的企業(yè)有自己的特色，消費(fèi)者會(huì)更容易記住你，因此，為了更好的解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，注重差異化定位是很有必要的。

　　差異化定位要從洞察市場(chǎng)消費(fèi)變化開(kāi)始，從市場(chǎng)消費(fèi)變化中我們可以了解到消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)習(xí)慣，借助企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，給企業(yè)的差異化發(fā)展明確一個(gè)精準(zhǔn)的定位，企業(yè)有了目標(biāo)才有前進(jìn)的動(dòng)力。

　　差異化定位只是發(fā)展的大方向，單純定位了目標(biāo)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，具體的工作還需要從方方面面做起：

　　【管理差異化】每個(gè)企業(yè)有自己的管理模式，雖然大致雷同，但其中存在細(xì)微的差異，這差異就是管理上的差異化。門(mén)窗行業(yè)在人才培養(yǎng)、企業(yè)文化、制度規(guī)章、薪酬待遇等方面實(shí)現(xiàn)差異化，有利于吸引人才，留住人心。

　　【產(chǎn)品差異化】如果產(chǎn)品的差異化能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的特定需求，而其他企業(yè)又不能提供，那么消費(fèi)者會(huì)更愿意購(gòu)買(mǎi)差異化的產(chǎn)品。門(mén)窗企業(yè)可通過(guò)提高生產(chǎn)工藝完善產(chǎn)品自身特性實(shí)現(xiàn)差異化，使產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)能夠與眾不同。

　　【服務(wù)差異化】服務(wù)差異化是延伸產(chǎn)品價(jià)值鏈的一個(gè)手段，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)考慮服務(wù)方面的問(wèn)題，誰(shuí)能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰(shuí)更能夠贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。門(mén)窗企業(yè)需做好全方位的“一站式”服務(wù)體系，以?xún)?yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)，提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度。

　　總而言之，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，門(mén)窗企業(yè)要堅(jiān)定信心，不斷給自己“充電”，在差異化發(fā)展中不斷提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多消費(fèi)者記住你。